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在华市场份额被蚕食 亚马逊中国业务调整

  4月19日消息,进入中国市场15年,亚马逊的竞争对手除了淘宝、京东、当当,还加入了拼多多、网易考拉、小红书等,市场份额逐渐被蚕食,不得不对中国业务做出调整。

  近日,有关“亚马逊主营业务电商退出中国市场”消息甚嚣尘上,针对此消息亚马逊方面做出了回应,并且亚马逊的声明官宣了两次。

  4月18日上午11点,亚马逊首次对外正式发出声明,否认退出中国市场,重点强调亚马逊正在深化战略转型,将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

  随后,亚马逊再次发出更为直接的声明,将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务,将与所有卖家紧密合作,完成后续交接事宜。此外,亚马逊会针对国内业务做出调整,原中国区总裁张文翊将离职。

  简而言之,亚马逊这次的调整就是砍掉国内电商平台的第三方卖家服务,重点转向海外购业务,不论是海淘进口还是国内卖家卖往全球,仍然是支持的,其他如Kindle、云计算等业务也会保留并继续发展。

  事实上,由于中国本土电商环境竞争激烈,亚马逊已经很难在中国市场与这些本土公司竞争,并且因为其水土不服导致错失发展良机,在中国市场份额也急速紧缩,连1%都不到。公开数据显示,2008年亚马逊在中国电商市场占有15.4%的份额,2014年则下降至2.1%,到了2016年亚马逊在中国仅剩1.3%市场;市场调研公司eMarkete最新一份报告显示,亚马逊在中国电商市场所占份额只有0.7%。

  但面对中国市场巨大的人口红利,贝索斯也曾雄心满满。2004年,亚马逊以7500万美元收购卓越网,使其成为仅次于美国、加拿大、法国、德国、日本和英国的亚马逊第七大本土化网站,当时中国电商市场仅有当当网一家可与亚马逊抗衡,淘宝、京东还处于萌芽状态,可以说亚马逊在中国市场拥有着绝对性的优势地位。

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